Q. Quels étaient les objectifs de cette campagne?
R. À la fin de l’été, c’est le temps des liquidations dans l’industrie automobile. L’Association des concessionnaires Toyota du Québec a donc décidé d’innover et de « liquider » la pollution! C’est dans cet esprit que Bleublancrouge a développé une campagne de liquidation basée sur l’économie d’essence et la diminution d’émanations polluantes pour démontrer qu’être vert, ça ne coûte pas nécessairement cher. Cette promotion se rattache à la campagne Écolonomies lancée en janvier 2008. À noter que les offres de cette campagne ont pris fin le 30 septembre dernier. De nouvelles écolonomies sont présentement en vigueur chez votre concessionnaire Toyota.
Q. Quelle était la clientèle visée?
R. Les acheteurs potentiels de véhicules du Québec. Nous avons donc opté pour un grand nombre de véhicules regroupés sous une même bannière pour plaire à un public cible assez large.
Q. Quels formats avez-vous utilisés?
R. L’îlot expando et l’îlot standard. Avec l’îlot expando, les internautes avaient accès à toute la gamme de véhicules Toyota, avec de l’info sur l’écolonomie de chacun d’entre eux, ainsi que le prix de vente. Un bouton dirigeait vers le site ecolonomies.ca pour plus d’information. Avec l’îlot standard, le même procédé était utilisé, mais pour un nombre plus restreint de modèles.
Q. Qu’avez-vous privilégié comme placement publicitaire?
R. La campagne s’est retrouvée sur les sites automobiles et d’intérêt général à achalandage accru pour rejoindre le plus d’acheteurs potentiels possible. Par exemple sur le site Canoe.ca, nous avons placé des créatifs sur Autonet fr ROS, Nouvelles fr ROS et en RON.
Q. Quels résultats avez-vous obtenus?
R. La campagne vient tout juste de se terminer et nous avons observé un excellent taux d’interaction moyen de 26,81 % avec la bannière, ce qui confirme que l’information a bel et bien été vue. Comme un grand nombre de renseignements pertinents se retrouvaient déjà sur la bannière, nous ne visions pas un taux élevé de clics pour mesurer l’efficacité de la campagne.
