La vie est plus radieuse sous le soleil
La version Web de la campagne publicitaire « La vie est plus radieuse sous le soleil » de Financière Sun Life a été choisie comme campagne du mois. Notre équipe a jeté son dévolu sur cette campagne pour le format publicitaire que l'on appelle l'effeuilleuse, mais surtout pour la composante avec média enrichi qui s'affiche lorsque l'internaute clique sur la publicité. L'écran s'assombrit temporairement avant que la lumière revienne. La publicité a été diffusée sur les pages d'accueil en français et en anglais de Canoe.ca au mois de janvier et au début du mois de février.

Point de vue de l'agence


Q : Quels étaient les besoins de votre client?

R : Après dix ans de publicité limitée, des recherches ont démontré que Financière Sun Life avait besoin d'une cure de jouvence pour le marché financier canadien.

Q : Quel était l'objectif principal?

R : Nous voulions réveiller la conscience et redonner une signification à la marque Financière Sun Life.

Q : Quel était le marché cible et quelle a été la stratégie média? 

R : Il s'agissait de définir la marque de commerce de Financière Sun Life et de cibler un groupe spécifique, soit les adultes de 31 à 71 ans, hommes et femmes, de toutes les cultures et mettre l'emphase sur les familles. Le marché cible est très vaste puisque la catégorie touche toutes les étapes de vie. Les besoins financiers sont une priorité à certains moments particuliers de notre vie, peu importe qu'il s'agisse de situations bonnes ou mauvaises.

Q : Pouvez-vous décrire la campagne que vous avez créée?

R : Nous avons utilisé un îlot en média enrichi et lorsque l'utilisateur cliquait dessus, l'écran s'assombrissait, puis s'éclaircissait de nouveau. C'était pour rappeler la campagne « La vie est plus radieuse sous le soleil ». L'effeuilleuse incitait à l'action et les internautes étaient appelés à « tirer » sur un coin de la publicité afin de dévoiler le soleil brillant qui illustrait la fin des soucis financiers.

La simplicité de la publicité nous a permis de peaufiner l'effeuilleuse afin qu'elle incite l'utilisateur à interagir de façon naturelle et presque automatique. Pour que le mouvement de la publicité en média enrichi de type bannière fonctionne, il fallait utiliser un langage script des plus simples. 

Merci!

L'équipe Canoë remercie Financière Sun Life, ACLC Inc. et PUSH interactive pour l'information transmise ainsi que pour leur collaboration dans la rédaction de cet article.